KSchool Curso Fundamentos del Programmatic Marketing 30 Horas

Durante los últimos años se ha producido un cambio de paradigma en la forma en la que los anunciantes adquieren las impresiones para sus campañas de publicidad gráfica, y en la manera en la que los medios comercializan su inventario publicitario e impactos a sus audiencias. El curso “Fundamentos del Programmatic Marketing” es una formación en streaming de 30 horas de duración, dirigido a acelerar el aprendizaje de los conocimientos básicos y específicos requeridos, así como a capacitar a los participantes para la gestión eficiente de Data y de oportunidades publicitarias tácticas y estratégicas que van surgiendo a tiempo real, en el lado de la oferta y demanda.

Objetivos:

1. Conocer los básicos del diseño de interacción para generar buenas experiencias de usuario en los diferentes dispositivos
2. Entender todos los detalles y fundamentos del Programmatic Marketing.
3. Conocer la estructura, plataformas, herramientas y players que configuran el ecosistema programático actual.
4. Descubrir y aprender las “best prectises” para la activación, operación y optimización eficiente de campañas de publicidad programática a través de los principales DSPs del mercado.
5. Comprender la importancia y el rol de los publishers, sus audiencias y los SSPs en el ecosistema programático y como generadores y canalizadores del inventario publicitario, así como conocer los modelos y fórmulas para su comercialización, y las herramientas de optimización de venta de este.
6. Aprender a gestionar audiencias e impactos de forma eficiente y bajo un enfoque multi-screen (Desktop, Mobile, DOOH, OTT, . . .).

¿A quién va dirigido?

Este curso va dirigido a profesionales de Marketing Digital interesados en tener un conocimiento más profundo sobre los fundamentos del Marketing Programático, así como un mayor entendimiento sobre las plataformas, herramientas, procesos y metodología en sí, que permite alcanzar e impactar a usuarios correctos, en los momentos adecuados, y con capacidad para personalizar de forma eficiente los mensajes de los anuncios servidos.

Metodología:

• Streaming (en directo)

Temario

• 01. Apertura y Análisis de la evolución de la Audiencia de Internet
  • Audiencia y Uso de Internet en el Mundo.
  • Audiencia y Uso de Internet en Europa .
  • Audiencia y Uso de Internet en España.
• 02. Importancia y rol del Data
  • Tipos de Datos: Smart Data, Identity Data, Open Data.
  • Cookie/User ID, Pixeles (Segmentación y Conversión)/SDKs y Tracked URL.
  • Muerte de la Cookie: Cookieless World.
  • Herramienta de Tag Manager: GTM, Tellium, BersaTag.
  • Zero-Party, First-Party, Second-Party, Third-Party y Property Data.
  • Data de Navegación e Interacción y Data Declarado (Consentimiento–CDP, Consent Management Platform).
  • Tiempo dinámico en la vida de cookie.
  • Flujo de Data.
• 03. Introducción a la Medición
  • Site Centric: Analítica Web, Analítica App.
  • Ad Centric: Ad Server.
  • CRM Centric: ERP, CDP (Customer Data Platform).
  • Diferencias entre Data Lake, Data Layer, DMP (Data Management Platform), CMP (Consent Management Platform) & CDP (Customer Data Platform).
  • Integración de Second-Party y Third-Party Data.
  • Atribución: Estrategia de Medición clave .
• 04. Customer Journey y los Pilares de la Estrategia Digital
  • Customer Jorney.
  • Branding, Posicionamiento de la Marca en la mente del Consumidor.
  • Adquisición de tráfico cualificado.
  • Engagement: Adquisición, Retención, Fidelización.
  • Modelos de distribución.
  • CRO.
• 05. Fundamentos de la Publicidad Digital, Canales y Modelos de Contratación Publicitaria
  • Publicidad Digital.
  • Creatividad Digital: Formulas y Formatos.
  • Modelos de contratación publicitaria.
  • Paid Search / SEA / Metasearch – CPC.
  • Social Display / Paid Social – CPM y CPC.
  • Display Ad /Programmativc Ad – CPM y CPC.
  • eMail Marketing.
  • Afiliación.
  • Native Ads.
  • SMS/MMS.
• 06. Fundamentos del Display Ad: Compra de espacios publicitarios y compra de audiencias
  • Del Display convencional a la compra programática: del Site Centric al User Centric.
  • Fundamentos tecnológicos.
  • El ecosistema programático.
  • Estrategia en Programamtic Ad: Branding (Construcción de Marca) y Perfomance (Prospecting y Retargeting).
  • Fórmulas y Formatos Publicitarios: Personalización y herramientas DCO (Dynamic Creative Optmization).
  • Ad Verification: Ad Fraud, Brand Safety, Ad Viewability, Click Fraud, Ad Collision.
  • Ad Blocker: Publicidad y Data.
  • Herramientas adicionales: IAS, MOAT, Double Verify, CHEQ, WhiteOps.
  • Medición: Funnel, KPIs y Métricas.
• 07. Ad Serving: Centralización de la Actividad Publicitaria
  • Antes sin Ad Server
  • Qué es un Ad Server.
  • Funciones del Ad Server.
  • Implementación del Ad Server.
  • Traficado de Campañas.
  • Medición, De-duplicación y Reporting
  • Ad Blocker: Publicidad y Data.
  • Principales proveedores: Sizmek, eMaas, AdForm, Weborama, DoubleClick (DCM).
  • Ventajas y problemas.
• 08. Data Management Plarform (DMP): Centralización del Data
  • Qué es un DMP.
  • Implementación del DMP.
  • Identificación de las fuentes de Data e Integración de Data.
  • Uso del Data: Generación de Audiencias / Clústers.
  • Uses cases por tipo de cliente (adv, pub o network) y por sector de actividad.
  • Explotación del Data: Activación (Cross-Device y Cross-Channel y Cross Brand).
  • Medición, De-duplicación y Reporting.
  • Principales proveedores: Bluekai, Krux, Lotame, Adobe, Eulerian, AdForm, Weborama.
  • Cookie matching, cookie drop, single id probabilístico o deterministico: integración con diferentes soportes del ecosistema programático.
  • DMP ¿única herramienta para ingestar nuestro CRM?.
  • Personalización on site.
  • Uso de audiencias en Real Time.
  • Cookieless Future: ¿riesgo u oportunidad para los DMP?.
  • DMP para APP´s: sdk vs html5.
  • Integración de big data y DMP.
  • Memory data grid para alimentar campañas en APP.
  • Smart retargeting y smart prospecting in house: modelos big data.
  • Gestor de campañas y DMP: multicanalidad y árbol de decisión.
• 09. Demand-Side Platform (DSP): Demanda de Inventario Publicitario
  • Qué es un DSP.
  • Funciones del DSP.
  • Display Ads: Enfioque User Centric.
  • Programmatic Video y Addressable Tv.
  • Programmatic DOOH.
  • Operación del DMP: Tácticas en Programmatic.
  • Cross-Channel, Cross-Device, Multi-Screen.
  • Herramientas de Pre-Bidding: Perr59, comScore.
  • Ad Verification Tools (Pre-Bidding y Post-Bidding): IAS, MOAT, Double Verify, CHEQ, WhiteOps.
  • Reporting.
• 10. Supply-Side Platform (SSP), AdExchanges y PMPs: Oferta de Inventario Publicitario
  • Qué es un SSP.
  • Yield Management y Modelos de Venta.
  • Distribución del inventario: Sever2Server, Garantizado, Preferente y Abierto.
  • Optimización de la venta de inventario publicitario: Header Bidding (First Price y Second Price).
  • Certificación de Publishers / Medios: Ads.txt y Ads.cert.
  • Sistema de cascadas.
  • AdExchange: mercado de Inventario Publicitario: AdEx, Pubmatic, AppNexus, Rubicon.
  • PMP, entornos privados de subastas.